Tener presencia digital no significa tener una marca personal. Para un atleta, la marca empieza mucho antes de publicar contenido: empieza por entender quién es, qué representa y cómo quiere ser reconocido.

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Uno de los errores más comunes cuando hablamos de marca personal es comenzar por las redes sociales. ¿Qué publico?, ¿Cuántas veces por semana?, ¿Qué colores utilizo?, ¿Qué tipo de videos hago?, ¿Cómo consigo más seguidores?, son preguntas válidas pero llegan después, porque una marca personal no comienza con una publicación, comienza con una identidad.

¿Quién eres cuando nadie está mirando el marcador?

Un atleta tiene una ventaja enorme: su rendimiento ya cuenta una historia. Pero esa historia no necesariamente explica todo lo que representa, dos atletas pueden practicar el mismo deporte, competir al mismo nivel y tener resultados similares, Sin embargo, pueden representar cosas completamente diferentes; Uno puede ser reconocido por su disciplina, otro por su liderazgo, otro por su capacidad de superar adversidades, otro por su conexión con una comunidad, otro por una causa que defiende y la marca personal aparece en ese territorio.

Tu marca no es tu logo

Tampoco es tu número de seguidores, ni tu feed, ni una sesión de fotos, ni una frase que suena bien, tu marca personal es la percepción que se construye alrededor de quién eres, qué haces, qué representas y cómo lo comunicas y esa percepción se construye incluso cuando no estás intentando construirla.

Cada entrevista, cada publicación, cada comportamiento, cada colaboración, cada relación, todo suma.

Primero identidad. Después comunicación.

Antes de preguntarte qué contenido deberías publicar, deberías poder responder:

¿Quién soy?

¿Qué valores me representan?

¿Qué quiero defender?

¿Qué historias forman parte de mi carrera?

¿Qué quiero que las personas recuerden de mí?

¿Qué tipo de oportunidades quiero construir?

Cuando esas respuestas existen, la comunicación deja de ser improvisada, el contenido empieza a tener dirección, la presencia digital empieza a tener sentido y las oportunidades pueden alinearse mejor con aquello que quieres construir.

Autenticidad no significa improvisación

A veces se piensa que construir una marca personal hace que todo sea artificial, y la verdad no debería ser así. Una estrategia bien construida no inventa una personalidad, la descubre, la organiza y la desarrolla.

El objetivo no es convertir al atleta en alguien diferente, es ayudarlo a expresar con mayor claridad lo que ya existe, por eso en NS creemos que: La marca personal no se crea. Se descubre, luego se desarrolla.

¿Y qué tiene que ver esto con la Quinta Dimensión?

Mucho. La identidad es uno de los primeros pilares de la Quinta Dimensión del Deporte™ porque antes de comunicar tu valor necesitas comprenderlo, antes de posicionarte necesitas saber qué quieres representar y antes de buscar oportunidades necesitas tener claridad sobre cuáles tienen sentido para ti, por eso una marca personal estratégica no comienza en Instagram, comienza mucho antes. Comienza en la identidad y desde ahí se construyen la comunicación, el posicionamiento y las oportunidades.